No mês do orgulho, entenda como o conservadorismo financiado pelos bilionários da tecnologia pode ser mais lucrativo.

Análise sobre o "Pink Money" e o Marketing no Mês do Orgulho em 2025

Pink Money, termo que em tradução literal significa “Dinheiro Rosa”, refere-se ao poder de compra da comunidade LGBTQIAPN+, com mercados e produtos específicos voltados para essas pessoas, como roupas, acessórios e eventos.

É notório que desde 2016, houve uma corrente de aproveitamento e utilização do dinheiro rosa entre as grandes marcas, principalmente em junho, considerado o mês do orgulho. Assim, passou a ser comum vermos uma crescente nas campanhas de marketing voltadas para o vale.

Contudo, no ano de 2025, aparentemente as equipes de marketing se esqueceram do Pride Month, e isso tem ligação com a crescente da extrema direita, principalmente nos EUA, após a reeleição da “espiga de milho que anda”, e as controversas medidas que ele tomou em relação às políticas de inclusão.

Uma dessas medidas foi a retirada dos arquivos do Pentágono de todos os documentos que tenham alguma menção ao termo "Gay". Porém, esse termo, além de ser um sobrenome comum nos Estados Unidos, também era utilizado para se referir a pessoas felizes. Mas para o atual presidente, esse termo deveria ser extinto de todos os arquivos históricos presentes em seu país.

Empresas de comunicação apoiadoras do governo, como a Meta e X, detentoras de redes sociais como Instagram, Facebook, Whatsapp e X (antigo Twitter), estão de acordo com essa causa.

Tais medidas vieram acompanhadas do desaparecimento de campanhas em apoio à luta LGBTQIAPN+ na maior vitrine do mundo atual nos EUA: as redes sociais. O compliance preconceituoso entre governo e grandes oligarcas da tecnologia ainda não afetou eventos como as paradas do orgulho no país, mas em breve podem ter impacto em cargos políticos, ativistas, instituições universitárias renomadas e outras áreas.

Esse é mais um avanço do neoliberalismo de extrema direita: o conservadorismo que beira o retrocesso. Apesar de inimigos políticos, Trump segue alguns passos de Putin, ao tentar impor proibições e censura em conteúdos ligados à comunidade LGBTQIAPN+, sejam estes bandeiras, comerciais ou arquivos.

Em uma sociedade pautada em lucro, o discurso que tiver maior chance de rendimento para as empresas será o foco do dia. A falta de investimento no mês do orgulho e a desvalorização do pink money demonstram que as empresas queriam apenas mais uma desculpa para gerar vendas a um público alvo específico, porém sem gerar qualquer garantia de direitos sociais ou uma transformação real na vida da população LGBTQIAPN+.